„În loc să depreciem cookie-urile terță parte, am introduce o nouă experiență în Chrome care să le permită oamenilor să facă o alegere în cunoștință de cauză care să se aplice în toată navigarea lor pe web și ar putea să ajusteze această alegere în orice moment”, a declarat Anthony Chavez, vicepreședinte al inițiativei.

„Discutăm această nouă cale cu autoritățile de reglementare și ne vom angaja cu industria pe măsură ce o implementăm.”

Schimbarea semnificativă a politicii vine la aproape trei luni de la anunțul companiei că intenționează să elimine cookie-urile terță parte începând cu începutul anului viitor, după întârzieri repetate, subliniind istoria tumultoasă a proiectului.

În timp ce Apple Safari și Mozilla Firefox nu mai acceptă cookie-uri de la terți de la începutul anului 2020, Google a avut mai multe dificultăți în a le dezactiva datorită rolului său proeminent de furnizor de browsere web și de platformă publicitară.

Ideea companiei de a echilibra confidențialitatea online în raport cu un internet susținut de publicitate prin intermediul Privacy Sandbox a fost analizată de autoritățile de reglementare, de agenții de publicitate și de apărătorii confidențialității, ceea ce a determinat compania să redefinească contururile tehnologiei de înlocuire a modulelor cookie de mai multe ori în ultimii ani.

Luna trecută, organizația austriacă non-profit pentru protecția vieții private noyb (none of your business) a declarat că această tehnologie nu face decât să transfere controlul de la o terță parte la Google și că poate fi utilizată în continuare pentru a urmări utilizatorii fără a le oferi opțiunea de a-și da consimțământul în mod informat și transparent.

Apple, care a introdus protecții avansate de urmărire și amprentă în Safari, a criticat Topics API, un aspect crucial al Privacy Sandbox care sortează interesele utilizatorilor într-o listă în continuă evoluție de subiecte predefinite pe baza istoricului lor de navigare pentru a servi reclame personalizate.

„Utilizatorul nu este informat în prealabil cu ce subiecte l-a etichetat Chrome sau ce subiecte expune către ce părți”, a declarat John Wilander de la Apple, menționând modul în care poate fi utilizat pentru amprentarea și reidentificarea utilizatorilor, precum și pentru profilarea activității lor între site-uri.

În special, acesta a subliniat lacunele de punere în aplicare care ar putea permite unui broker de date încorporat în site-uri web să capteze interesele schimbătoare ale unui utilizator în timp prin interogarea periodică a API Topics și crearea unui profil permanent prin combinarea acestuia cu alte puncte de date.

„Acum imaginați-vă ce pot deduce învățarea automată avansată și inteligența artificială despre dvs. pe baza diferitelor combinații de semnale de interes”, a declarat Wilander. „Ce tipare vor apărea atunci când brokerii de date și cei care urmăresc persoane pot compara și contrasta date din mari părți ale populației?”

„Credem că web-ul nu ar trebui să expună astfel de informații între site-uri și nu credem că browser-ul, adică agentul utilizatorului, ar trebui să faciliteze o astfel de colectare sau utilizare a datelor.”

Privacy Sandbox s-a confruntat, de asemenea, cu obstacole de reglementare din cauza temerilor că tehnologia ar putea oferi Google un avantaj neloial pe piața publicității digitale și ar limita concurența, complicând și mai mult procesul de lansare.

Această evoluție este o recunoaștere din partea Google a faptului că obținerea unui consens la nivelul întregii industrii în jurul unei soluții unice este mai dificilă decât pare. Un pivot de la cookie-uri „necesită o muncă semnificativă din partea multor participanți și va avea un impact asupra editorilor, agenților de publicitate și tuturor celor implicați în publicitatea online”, a declarat Google.

Autoritatea britanică pentru concurență și piețe (CMA), care supraveghează îndeaproape schimbările efectuate de gigantul de căutare, a declarat că evaluează impactul noului anunț.

„În loc să elimine cookie-urile terță parte din Chrome, aceasta va introduce o solicitare de alegere a utilizatorului, care va permite utilizatorilor să aleagă dacă să păstreze cookie-urile terță parte”, a declarat CMA. „CMA va colabora acum îndeaproape cu [Information Commissioner’s Office] pentru a analiza cu atenție noua abordare a Google privind Privacy Sandbox.”

Translated with DeepL.com (free version)